Project Description

CLIENT: QAGENCY & ACA13 AGENCY

Branding Identity & Packaging, projet très divers réalisé en partenariat avec QAGENCY et ACA13 Agency. Ce projet se concentre sur l’image de marque de grandes marques internationales.

L’image de marque et sa définition        

L’image de marque est la représentation d’une entreprise (ou organisation, institution) perçue par le consommateur. On utilise également le terme « branding » pour qualifier l’image de marque. Les messages liés à la marque sont véhiculés via Internet, les médias, le print.

Les représentations véhiculées sont essentiellement « mentales ». La diffusion du message construit et adressé à un public ciblé est susceptible de générer un échange, un raisonnement et de ce fait d’influencer le public.

L’image de marque est :

Voulue par l’entreprise,

L’entreprise se fixe des objectifs, des intentions et des valeurs qu’elle souhaite véhiculer auprès du public.

Perçue par le public,

L’image de marque correspond aux représentations existantes à un moment donné dans la population ciblée.

Quelles sont les différences entre l’image de marque, la réputation et la notoriété ?

Les termes « image de marque », « réputation », « notoriété », ont des significations bien différentes, tout en étant complémentaires :

L’IMAGE DE MARQUE EST L’IMAGE RENVOYÉE PAR L’ENTREPRISE AU PUBLIC.

Elle résulte des caractéristiques du produit ou de la marque concernée (e) et elle est influencée par de larges actions publicitaires. Lorsque la perception de l’image du produit est positive, cela favorise la commercialisation du produit et de ce fait argumente la pratique de prix élevés. Pour influencer le consommateur, l’entreprise doit connaître son comportement mental car chaque individu à une image de marque qui lui est propre.

La notion d’image de marque intervient lorsque l’individu veut utiliser cette image de marque pour répondre à un besoin ou / et lui-même se démarquer en fonction de son rôle social. L’image de marque provoque chez l’individu une attitude pouvant être positive parce qu’il aime ou pouvant être négative car il n’aime pas. Source : Wikipedia.

LA RÉPUTATION EST L’IMAGE PERÇUE PAR LE PUBLIC.

Branding Identity & Packaging : La réputation est la manière dont quelque chose ou quelqu’un est connu et considéré dans un public, ressentant une opinion favorable ou défavorable. Elle découle de l’interprétation des signes, du message que l’individu a reçu.

La marque devient le réceptacle de la réputation projetée. L’un des principaux objectifs d’une entreprise est de contrôler son image de marque et de veiller à une cohérence entre l’image vraie, l’image voulue et l’image perçue.

LA NOTORIÉTÉ EST LE RÉSULTAT DE LA PROJECTION ET DE CE QUE LE PUBLIC RETIENT.

C’est le caractère de ce qui est notoire et connu d’un grand nombre de personnes. La notoriété est la mesure du degré de présence d’une marque dans l’esprit des individus. C’est la connaissance qu’a le public d’une marque. La notoriété d’une marque sur le web devient son niveau de visibilité, comme sur les réseaux sociaux, sur les moteurs de recherche avec le référencement du site internet, du blog.

Et l’image de marque et le marketing ?

Rappel sur l’importance du marketing,

Le marketing permet d’analyser les besoins des consommateurs et l’ensemble des moyens d’actions utilisés par les entreprises (ou agences ou organisations), pour influencer le comportement du consommateur. Le marketing crée la valeur perçue par le client et adapte l’offre commerciale et le produit de l’entreprise aux désirs des consommateurs. Pour que l’image de marque plaise, une (voire plusieurs) action(s) marketing est (sont) indispensable(s).

L’importance du marketing pour l’image de marque,

Lorsque la perception de la marque est positive elle favorise la commercialisation. Le marketing permet de s’assurer que l’image de marque plaise, de cibler le public ciblé et de déployer une campagne d’image de marque apportant de la personnalité à cette marque. C’est cette personnalité que le public percevra en décodant les signes spécifiques de la marque.

La création d’une image marque est visible au travers de tout notre PORTFOLIO.